寻找本地头部品牌,定制城市特色 短视频平台加速开拓本地化营销新阵地
2018-11-08 浏览量:

郑报融媒·郑州晚报记者 赵柳影


凭借着娱乐化、碎片化、高互动、强社交等优势,短视频营销正越来越受青睐。然而,在高速发展过后,短视频平台如何进行本地化营销?

11月8日,抖音举行“域”见美好新闻发布会,与业界“大咖”共同探讨该话题。

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赋能本地品牌,开启本地化全新营销玩法

事实上,本地品牌在营销过程中面临着“地域跨度大,文化差异大,品牌区隔大”等诸多痛点。

因此,结合本地品牌痛点,抖音推出了区域互动赛,赋能本地品牌,开启本地化的全新营销玩法。

抖音区域互动赛立体化整合营销资源,打通营销全链路,并通过人工智能算法,在精准传递品牌信息的同时,把内容和地域文化高度的匹配,捕捉用户兴趣点。同时,通过实现线上线下场景的全面打通,从而有效地连接起用户、内容和场景,打造本地化的营销生态。

打造城市独有名片

说起摔碗酒、回民街、洪崖洞、西溪银泰城等网红打卡点,网友们都很熟悉。字节跳动算数中心负责人赵蕾在发布会上分享了抖音城市数据报告,从大数据的角度解读了大城市如何打造新地标以及小城市如何做全国传播。

根据报告显示,重庆、西安、成都西部三城在短视频平台上备受欢迎,上海、杭州、南京成为华东地区最热门城市。

除了这些大城市的传播,很多小城市,如马鞍山、茂名、衢州等借助抖音在全国范围内传播。根据抖音播放量TOP100的城市形象视频创作者分布显示,市民成为城市形象传播的主力军。

未来,抖音将通过挖掘城市特色,寻找本地头部品牌,定制城市特色,从统一到差异,持续探索着本地化传播。

编辑:李粮辰

统筹:杨观军

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