天猫发布《2019亲子消费报告》 解锁智能养娃新趋势,95后带娃消费年增长高达61%
2019-04-15 浏览量:

4月15日,天猫发布了首份《中国式养娃:2019天猫亲子消费报告》。报告显示,随着95后加入生育大军,新手父母在带娃消费上投入逐年升高:近三年,95后新手爸妈在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。新一代父母带娃的方式已经与70、80后迥异,防丢绳、电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”在天猫上呈现爆发趋势。

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3-5线城市大爆发 95后带娃消费成本年增长61%

从城市分布来看,尽管1-2线城市在天猫投入的年人均养娃成本比3-5线城市仍高出400元,但低线级城市在精细化、科学化和智能化养娃的消费上正在奋起直追,增速超过1-2线城市2个百分点。其中,南方富庶地区的父母更是在为孩子买买买方面遥遥领先:报告显示,2018年,中国父母在天猫的养娃投入最高的五个城市分别是:上海、杭州、北京、南京、舟山,其中4个都是南方城市。

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超轻便手推车、电动摇椅等“带娃神器”销量爆发

在天猫上,层出不穷的“带娃神器”、“遛娃神器”,正在帮助新手爸妈更好的理顺与宝宝的关系,省时又省心。

数据显示,2018年,包括防丢绳、一键收拢婴儿车、防走失背带等与“遛娃”相关的“神器”在天猫上销量暴增16倍。

同时,这届爸妈奉行“自己潮娃也潮”的理念。爱用IP周边和品质大牌装扮娃。报告显示,过去一年中有近2000万人上天猫购买了小猪佩奇周边,由HelloKitty、迪士尼、变形金刚、大闹天宫等大IP衍生的童装童鞋也备受欢迎。

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学龄儿童压力大 焦虑父母买走大量考试书

1-2岁的低龄幼儿享有人生最幸福的时光,父母在天猫为他们年人均添置4件玩具。不过,这个幸福的高光时刻并不能维持长久,3岁之后的孩子在天猫玩具的人均拥有量明显走低,更多的早教班和课业负担将伴随他们的成长过程。

除此以外,95后家长投入教育时间点也越发提前,教育低龄化成为明显趋势,天猫数据显示,早教类玩具书、益智类玩具呈现高速增长,随着一些省份将编程纳入高考,许多适合低龄儿童的少儿编程类玩具在天猫也迎来爆发式增长,同比增长幅度高达570%。


郑报融媒·郑州晚报记者  赵柳影 文/图

编辑:陶莎

统筹:安学军

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